2025 時裝品牌大洗牌，設計師權杖移交反映集體轉型深層焦慮？

過去半年，時尚圈再度迎來一場創意總監「大洗牌」，從老牌時裝屋到中堅品牌，都在經歷著一場人事地震，震幅之大折射出行業在激烈競爭與消費變革下的深層焦慮。你們又看好那位「新官上任」的設計師呢？

今年 3 月，Gucci 宣布任命 Balenciaga 創意總監 Demna 為品牌新任藝術總監，引發業界震動。僅任職兩年就被替換的 Sabato De Sarno 本被給予開闢「後 Michele 時代」的厚望，然而事與願違，2024 年 Gucci 銷售額總體下降 23% 至 77 億歐元，導致 Kering 集團淨利潤急劇下滑 62% 至 11.3 億歐元。嚴峻的頹勢，讓 Gucci 不惜天價賠償也要解約。作為 Kering 集團旗下大將，Demna 自 2015 年起執掌 Balenciaga，憑借強烈的先鋒視覺語言，成功將品牌打造成時下最具話題度的時裝領袖。此番 Kering 讓 Demna 接管主力品牌 Gucci，也是希望他能以強勁的創造力將這個意大利老牌時裝屋帶出低谷。不過這一任命似乎暫時未能說服市場， Kering 的股價在第二天就下跌了 11%。Demna 預計在 7 月 6 日的 Balenciaga 高定時裝秀上完成最後一舞，隨後便正式接管 Gucci。Demna 的到來能否重現其在 Balenciaga 的力輓狂瀾，令人期待。

就在 Demna 離開後不久，Pierpaolo Piccioli 接手 Balenciaga。這一任命標誌著 Balenciaga 從 Demna 時代的顛覆性街頭美學向品牌歷史根源的回歸。作為前 Valentino 創意總監，Piccioli 以對高級定制工藝的深刻理解、浪漫主義設計語言和包容性美學聞名，其職業生涯中展現的「詩意剪裁」與 Cristóbal Balenciaga 推崇的建築感廓形與極致工藝高度契合。Demna 時期，Balenciaga 以反烏托邦美學和社交媒體營銷吸引年輕群體，但其爭議性設計也導致部分傳統客群流失。Piccioli 的加入或許可以帶回注重工藝與永恆性的高淨值人群。Kering 集團此舉或暗示其戰略轉向：在 Gucci 押注 Demna 的激進實驗時，Balenciaga 需穩固基本盤，成為兼顧先鋒性與經典性的「安全牌」。

Kim Jones 於本年初離開 Dior 男裝後，LVMH 很快就選定了由 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 接棒。這位低調的設計師勤勤懇懇地為 Loewe 奉獻了 12 年，曾帶領這個西班牙老牌實現年銷售額增長 27.5% 的佳績，其設計以藝術性與商業敏銳度並存聞名。其加入或將為 Dior 帶來其標誌性的性別流動、文化拼貼、雕塑感廓形等設計語言。而在近期 Dior 無預警宣佈 Jonathan Anderson 將從 Maria Grazia Chiuri 手中接過女裝總監一職，這意味著他將全面執掌 Dior 女裝、男裝及高級定制系列，每年要完成 Dior 女裝成衣 4 個系列、男裝成衣 4 個系列、高級定制 2 個系列，再加上個人品牌 J.W. Anderson 的 6 個系列、與 UNIQLO 合作 2 個系列，一年共 18 個系列，堪稱業界勞模。此次任命不僅是讓 Dior 全線創意統一，也體現 LVMH 對 Anderson 多年跨品牌運營能力的認可。繼 6 月 27 日備受期待的 Dior 男裝「地標戰」後，他的首個女裝成衣系列預計將於 10 月巴黎時裝周亮相。

2024 年 12 月，Chanel 宣佈由 Bottega Veneta 前創意總監 Matthieu Blazy 接替Virginie Viard，這是品牌首次從外部引入藝術總監，打破了內部晉升的傳統。這位穩健的比利時設計師在 Raf Simons、Maison Martin Margiela、Phoebe Philo 時期的 Céline，Raf Simons 時期的 Calvin Klein 積攢經驗後，於 2021 年走到聚光燈前，接替 Daniel Lee 成為 BV 創意總監。雖然在 Hedi Slimane、Haider Ackermann 等一眾強有力的候選人中，Matthieu Blazy 不是最突出的，但從各方面來看，他都是這份工作的不二人選：與這個時代最具代表性的男裝和女裝設計師一同工作過，具備扎實的技術基礎和多產品線設計能力，兼顧藝術與商業，經驗豐富卻又足夠成熟。此次 Chanel 的選擇被視為品牌對保守形象的一次突破，讓我們期待他將於 2026 春夏巴黎高定時裝周交出的第一份答卷。

就在 Chanel 官宣 Matthieu Blazy 的同時，Bottega Veneta 也宣佈了繼任者 Louise Trotter。這位同樣以極簡中性設計語言見長的英國設計師是 BV 乃至 Kering 集團的首位女性創意總監，她此前在 Carven 和 Lacoste 擔任創意總監期間的成功，展現了其將功能美學融入高端時裝的潛力。如今 BV 寄希望於她能以女性視角重構品牌標誌性編織工藝，並通過更具包容性的設計擴大客群。其首秀將於 2026 春夏米蘭時裝周發佈，能否在 Blazy 奠定的極簡基礎上融入動態活力，將決定品牌能否延續增長勢頭。

今年 1 月，Glenn Martens 接替「海盜爺」John Galliano 執掌 Maison Margiela，同時繼續兼任 Diesel 創意總監。雖然其執掌下的人氣品牌 Y/Project 不幸因財務狀況告終，但 Glenn Martens 得到的這份新工作似乎也是情理之中。這位安特衛普畢業的設計師以解構主義聞名，職業生涯初期於 Jean Paul Gaultier 工作室累積經驗，近年在 Y/Project 和 Diesel 的巨大成功，證明瞭其將先鋒設計與商業轉化結合的能力，OTB 集團也希望借助其街頭風格經驗吸引年輕客群。Glenn Martens 的首個系列將於今年的巴黎高定時裝周發佈，如何平衡品牌原有的先鋒藝術性與商業需求，同時維持高定系列的工藝高度，成為其最大考驗。

就在今年 4 月，Jean Paul Gaultier 宣佈 Duran Lantink 為新任創意總監，標誌著品牌自 2020 年創始人 Jean Paul Gaultier 卸任後的合作時代畫下句點。作為結束「輪換制」後的首位常任創意總監，這位荷蘭設計師以利用庫存與二手布料進行升級再造的可持續設計著稱，獲得過 2024 LVMH Karl Lagerfeld Prize 和 2025 Woolmark Prize 等殊榮。其同名品牌在今年 3 月巴黎時裝周上展示的「露胸乳膠上衣」成為病毒式傳播的話題之作，其挑釁、前衛的時尚語言或許也是得到 JPG 垂青的原因之一。Duran Lantink 將於今年 9 月的巴黎時裝周上推出為 Jean Paul Gaultier 設計的首個成衣系列，並於 2026 年 1 月帶來高訂系列首秀。

今年 3 月，Simone Bellotti 接替 Lucie 和 Luke Meier 夫婦成為 Jil Sander 創意總監。在歷任 Bally 設計總監與創意總監之前，其曾在 Gucci 任職近 16 年，並於 Dolce & Gabbana、Bottega Veneta 等品牌擔任過高級設計職位，積累了豐富的奢侈品設計經驗。Bally 在任期間，Simone Bellotti 所展現的全能型設計能力，以及對靜奢美學與高級工藝的把控，成為 Jil Sander 延續現代極簡語境，同時能拓展皮具與配飾業務的理想人選。不妨期待其於 2026 春夏米蘭時裝周上的首秀。

執掌 Versace 近 30 年的 Donatella Versace 在今年 3 月宣佈卸任，接棒的是曾在 Miu Miu 擔任設計與形象總監的 Dario Vitale。其在任期間帶領這個 Prada 家族的二線品牌逆勢成長為時下人氣最高的時裝單位，2024 年 Miu Miu 零售業務增長高達 93%。而此次權位交替實屬「內部變動」——近期 Prada 集團以近 15 億歐元的價格收購了 Versace。這間個性張揚的時裝屋在過去幾年的靜奢風潮中業績一直下滑，Dario Vitale 則被寄希望於扭轉 Versace 的頹勢。

Mugler 在今年 3 月宣佈 Miguel Castro Freitas 接替執掌品牌 7 年的 Casey Cadwallader，成為品牌新任創意總監。這名與品牌創始人 Manfred Thierry Mugler 有著相似經歷的葡萄牙設計師，年輕時曾為舞者，同時在 Yves Saint Laurent、Givenchy、Lanvin、Dries Van Noten 及 Christian Dior Couture 任職過，積攢豐富設計經驗。且看其將於 2026 春夏巴黎時裝周上帶來為 Mugler 設計的首個系列能否重燃 Mugler 的活力。

除了上述新任品牌掌舵人外，年初 Dries Van Noten 新任創意總監 Julian Klausner 已經為品牌交出滿意答卷，Kim Jones 和 Casey Cadwallader 離任後的下一站尚未明朗。從這場權杖交替中可以看到，品牌更願意選擇在行業踏實耕耘的設計師而非明星設計師，能夠負責多品類產品線的全能型設計師更受青睞；LVMH、Kering 等巨頭內部調動頻繁，並向下進行人才爭奪；保守品牌願意打破傳統的桎梏，同時女性領導力崛起。這場洗牌不僅是人事更替，也暗示著奢侈品行業在消費代際變遷下的集體轉型。