從 Luka Dončić 到 Lamine Yamal：運動明星聯名如何引領風潮？

事實上，運動員憑藉在賽場上的卓越表現以至的場外舉足輕重的影響力，無疑是推廣品牌的最佳代言之選。當今，運動員與品牌的合作早已成為一股席捲全球的文化與商業現象，但雙方合作不僅是簡單的代言關係，更是一種品牌價值與運動員個人魅力的深度結合，共同塑造文化並推動產品創新。

這種合作關係起源，可追溯至運動品牌為運動員提供專業裝備的實用需求。在上世紀初，品牌如adidas為田徑選手設計跑鞋，Nike 又在 1970 年代與長跑運動員合作改善鞋款功能；隨著 1980 年代Michael Jordan與 Nike 的 Air Jordan 系列開創先河，合作從功能性升級逐漸成為文化現象，讓運動員的個人魅力開始與品牌形象深度結合。

社交媒體的興起更進一步加強了運動員的個人影響力。即使是退役的運動明星 Roger Federer ，仍活躍於其代言品牌 On Running 的活動，或是年輕一代的體壇新星，他們並透過自身們價值觀與生活方式成為品牌吸引消費者的關鍵，推動合作從代言轉向產品共創與文化敘事。

以下是運動明星與品牌最新合作聯名：

七度獲得 F1 世界冠軍的 Lewis Hamilton，在運動、時尚界以至社會上均具影響力。今年初，他更驚喜出任 Lululemon 的最新品牌大使，親身參與廣告拍攝及示範品牌皇牌的 Metal Vent Tech 服裝，展示着頂尖運動員如何透過日常的身心訓練不斷突破極限。

作為世界知名的運動明星，是次合作 Lululemon 不僅將為 Lewis Hamilton 提供頂尖的運動機能裝備，滿足他在訓練、賽後恢復及日常穿搭上的需求；他本人更會與品牌展開研究並與創新團隊合作，為未來的運動與休閒系列提供專業見解，確保產品能同時滿足專業運動員與日常用家的需求。

網球傳奇 Roger Federer 於 2019 年與瑞士運動品牌 On 展開合作，不僅本人出任品牌大使，他更還參與了產品設計與開發。On Running 以其創新的 CloudTec 緩震技術聞名，與 Roger Federer 追求卓越的理念高度契合。今年 5 月，On Running 亦推出了全新 On Roger ADV Z5 跑鞋，鞋款正是由 Roger Federer 親自參與設計，並針對專業網球運動員的需求進行改良，結合了輕量化和穩定性。

作為連續兩屆奧運街式滑板金牌得主，日本職業滑板運動員堀米雄斗 (Yuto Horigome) 早於 2022 年便與 Nike SB 開始合作，在 2023 年正式推出了他專屬的 Nike SB Dunk Low 聯名款。自於奧運摘下首枚金牌後，其強大的明星效應讓他同款的 Nike 單品總是瞬間銷售一空，每次腳上所穿的球鞋都成為鞋迷們的關注的焦點。

隨着堀米雄斗在去年的巴黎奧運盛會再度連霸，Nike SB 在今年再次為堀米雄斗推出了全新配色的 Yuto x Nike SB Dunk Low「Matcha」——全新鞋款以綠色和啡色為主調，靈感來自日本茶道文化，又融入了堀米的羽毛交疊 Logo 家徽，完美展現了他的文化背景和個人風格。

籃球界代表還有 NBA 籃球巨星 Luka Dončić ，自 2019 年起，便與 Jordan Brand 展開合作。這位來自斯洛維尼亞的年輕球員，憑藉卓越的球場表現迅速成為籃壇矚目新星，更成為 Jordan Brand 旗下首位擁有簽名鞋的歐洲球員，雙方更於 2023 年續約，將合作關係延續至 2029 年。

今年，Luka Dončić 從達拉斯獨行俠轉戰洛杉磯湖人，成為了 NBA 賽場上的一大焦點。而 Jordan Brand 更為他迎接全新旅程，迎來了他最新一代的簽名鞋 Jordan Luka 4，並同步推出了另一款專為室外實戰設計的鞋型 Jordan Luka .77——前者集 Jordan 品牌創新籃球科技於一身，升級戰靴搭載 IsoPlate 科技，提供穩定性和抗扭強度，並首次加入 Zoom Air 氣墊，搭配 Cushlon 3.0 中底，帶來流暢步伐與充足緩衝；另一款 Jordan Luka .77 為室外實戰打造，這款鞋的創作契機來源於 Luka Dončić 在斯洛維尼亞的室外場地打球的童年經歷，更是以他的球衣號碼命名。

新生代體育明星亦是一運動品牌爭相合作對象，當中代表還有年僅 18 歲的巴塞隆拿足球天才新星 Lamine Yamal。

在足球領域有着悠久歷史和創新科技的 adidas 看中了 Lamine Yamal 的潛力和場上表現，於2023年與 Lamine Yamal 展開合作，邀請他成為這家德國運動品牌的代言人，同時進一步強化了Adidas在年輕足球員市場的影響力。

在今年 2 月，adidas 為致敬 Lamine Yamal 在 2024 年歐洲盃登頂歐洲足壇的輝煌時刻，更特意推出了首款簽名戰靴——限量版 F50 LY304 ，這款鞋款以他最愛的粉紅色為主色調，腳背外側的 F50 標誌被金色的家鄉郵政編碼「304」後三位數字取代，更是向見證他成長的社區致敬，在球場上展現個人風格。