近年跑步時尚化、社群化，哪些品牌有份塑造這股潮流？

2010 年代時尚界已出現過 Sporty style 熱潮，但當時仍然主要於 Mix & Match 的層面上呈現，還有運動品牌會將傾向日常服設計的運動服飾，如 Sweatpants、Hoodie、Windbreaker 等美化，最經典的當然是 2014 年 Nike 跟 sacai 的合作開端。所以，2010 年由高橋盾跟 Nike 合作創立，側重於將跑步機能運動服時尚化的 NikeLab Gyakusou 系列，於當時以至今日來看，都是十分前衛且具影響力。

雖然 NikeLab Gyakusou 的影響範圍始終有限，但現在回看，高橋盾早已為今天的跑步時尚化撒下種子。而如今將這種設計帶到另一新階段的，是近年運動品牌新貴、來自瑞士的 On Running。On 本身的產品已成功融入了市場，但其野心不止於此，分別找來了 Loewe 和韓國的 POST ARCHIVE FACTION (PAF) 持續合作，將跑步時尚化的機能服飾美學，多方面地融入全球時裝和潮流市場。

來自法國的 Satisfy Running 是另一個近年備受關注的運動品牌，品牌方針是在主流跑步文化以外建立起跑步社群，以更生活化、更時尚的角度去註釋這項運動。但這並不表示他們不重視專業技術，例如他們的自家服飾和跑鞋主打 MothTech、Rippy 66 Monomesh、Euforia S-Form 等高品質歐洲材料和創新面料。而同時跟 Our Legacy WORK SHOP、Levi’s、Oakley、HOKA 等時尚和運動品牌合作，亦正好反映出 Satisfy 的定位。

跟前兩個品牌一樣，District Vision 同樣是 2010 年代誕生的運動品牌，來自紐約。跟 Satisfy 的理念有點相近，District Vision 希望在主流運動文化追求數據表現的理念以外，提出運動對心靈提升的重要性，建立起宣揚身心平衡的運動社群。產品方面，除了運動服飾以外，品牌更主打日本製的運動太陽眼鏡，強調減輕因體力勞動而導致的眼睛疲勞。另外，近年跟 New Balance 的多次合作，也顯示出主流市場對這品牌的重視。

品牌推出能引起市場反應的創新產品固然重要，但選物店和媒體宣傳對於近年新興的跑步文化形成，應該說是對任何文化形成，都有著十分重要的影響力。法國選物店 Distance Running Store 和意大利運動主題獨立雜誌 Mental Athletic，都是近年大力支持和推動跑步文化發展的代表，而且他們同樣跟剛才提到的幾個品牌關係十分密切。

Distance Running 以富創意的營銷手法推廣跑步文化和品牌產品，例如其數年前的「ROB IT TO GET IT」限定活動，如果有人「偷鞋」後能跑贏由專業跑手擔任的保安，就可以免費得到那雙鞋，既有創意又凸顯主題。來自意大利的獨立雜誌 Mental Athletic，則以極富藝術美學的視覺和獨特的編採角度，去探討跑步、運動文化以及宣傳品牌產品。Mental Athletic 甚至跟高橋盾進行了專訪，足見他在跑步時尚化發展上的重要角色。

總括來說，由 On Running、Satisfy Running、District Vision、 Distance Running Store 到 Mental Athletic，全都是 2010 年代開始後才誕生的。這些運動界新貴聯合起來，透過不間斷地創新和互相合作、支持，在 Nike、adidas 等傳統龍頭、主流品牌依然活躍之下，成功建立起自己的跑步社群和運動文化。