專訪 Jacquemus 創辦人：法國獨立品牌的陽光大道

隔壁房間裡，模特兒的頭髮正在整理，慢慢換上色彩鮮明的休閒服裝。但首先，一場足以席捲網路的華麗登場即將發生。Simon Porte Jacquemus 知道不該提前透露，但有些經典大名實在忍不住要透露。「Gwyneth，」他帶著濃濃的南法口音說，發音像是「Gwin-nett」，但大家都知道他說的是誰。

他停頓片刻，挑了挑眉毛說：「她要來了。」

從窗戶望去，湛藍無邊的第勒尼安海延伸至天際。一艘快艇正載著 Gwyneth Paltrow，度假時尚的代表人物，前往她前排座位。在奢侈時尚界爭相邀請名人出席的激烈戰爭中，品牌不惜動用私人飛機、開出百萬美元支票，或提供更誘人的代言合約來鞏固一線名人。

不過，Simon Porte Jacquemus 從不付費給名人參加活動，即使他的騷大多在偏遠地點舉辦，但他即將帶來本個時裝週的最大震撼彈：在《心計》（The Talented Mr. Ripley）文化復興與 Goop 流行的巔峰， Gwyneth Paltrow 將現身這個充滿活力的獨立品牌在異地的盛大時裝騷。

問及 Simon Porte Jacquemus 如何邀到這位重量級人物。他總能將超級巨星引入他的時裝世界，且時機剛剛好讓照片於網路掀起哄動。Gwyneth Paltrow 不常出席時裝秀。「只來我的！」他笑著說。「不，我是說，她很愛這個品牌，」他補充，他們尚未見過面。「名人看到這麼有趣，可能都想成為其中一份子。」

後來，我在遮陽傘下找到正等待開始的 Gwyneth Paltrow，問她為何決定參加。她說：「我兒子最近沉迷於時尚。我告訴他收到 Jacquemus 的邀請，他說『媽，你一定要去！』所以我就答應了。」時裝騷後，Simon Porte Jacquemus 像老友般擁抱她。

Simon Porte Jacquemus 在馬賽附近長大，於 2009 年 19 歲時創立品牌，當時他剛從時裝學校輟學，隨後因車禍失去摯愛的母親，Jacquemus 是她婚前本來的名字。雖然他熱愛高級訂製與裁縫，但他塑造圖像的能力與他的設計不相伯仲，透過社群媒體熱潮擊敗預算無限的大品牌。從一開始，他本人就是品牌最重要的作品，在 Instagram 頻繁分享生活，至今仍積極參與帳號運營，用陽光燦爛的自拍打造品牌形象，意外成為早期的生活風格 KOL。如今，Jacquemus 官方帳號有 660 萬多的追蹤者，不少粉絲經常抱怨他不再分享得那麼多。「人們愛看個人化的東西，」他說。「我的團隊常說：『大家都寫信說想念你。』」

曾被嘲笑為自拍設計師，如今 Simon Porte Jacquemus 已被廣泛接受。品牌成立 15 年後，他說 Jacquemus 現在是巴黎最大的獨立時裝品牌。2023 年的銷售額高達 2.8 億美元，公司正進取地擴張零售，在紐約和倫敦開設旗艦店，而洛杉磯和邁亞密是下一站。

「一切都在我預想的軌道上，我從 15 歲就夢想這個畫面。」

早期員工兼 Simon Porte Jacquemus 的摯友 Lamia Lagha 表示「他從不矯情造作，」二人在巴黎百貨公司零售部門相識。「他對自己充滿信心，那不是傲慢，而是那種『一定會實現』的信念，有了這種心態，你無所畏懼。曾經有人批評他太嘩眾取寵，他說：『我不在乎。』」

Jacquemus 的特色就是製造聲浪。我對品牌的第一印象是當 Kylie Jenner 在 2019 年展示一頂 Jacquemus 大草帽，瞬間引爆話題，雖引發爭議，但更增病毒式傳播。2020 年，他將同樣大膽的理念應用在超迷你手袋上，幾乎毫無實用性，卻再次席捲網路，成為社群媒體年代在標誌性產品。「他為這個過於嚴肅、理智和計算的行業帶來趣味與歡樂。」經營 Instagram 帳號 Style Not Com 的時尚評論家解釋 Simon Porte Jacquemus 在社群媒體的成功。

近年，Jacquemus在 Lyst Index 的季度熱門品牌排名穩步上升，超越Gucci、Moncler、Balenciaga 和 Louis Vuitton 等傳統時尚老牌。

Jacquemus 的風格溫和陽光，帶著俏皮氣息，像是把高傲的法國設計師推入泳池。他用親切形容品牌的氛圍，服裝既足夠溫柔，適合 Travis Kelce 的約會夜，也夠前衛吸引 Bad Bunny。這是聰明顯著的現代多樣性，它非常時尚但不複雜。

向他提問，如果 Jacquemus 的女性形象來自他的母親，一位有著陽光照射的棕髮美女。那 Jacquemus 的男性形象是誰？「我想是像我，」他說。「我不想自誇，但我覺得是一個每天都很時髦，同時有趣又清新的人，帶著燦爛笑容的人。」

9 月初的曼哈頓，Simon Porte Jacquemus 站在 Soho 街角，背後是他首間美國店舖。他說美國生意從未如此好。店舖還在施工，但十月開幕時將會變成一家海濱小屋，熱愛室內設計的他更親自參與裝修項目。「我不再購買衣服，轉移迷戀藝術，」他說，這家店舖將會有檸檬樹、勃艮第石磚和親自挑選的傢俬。「這間店要與眾不同，像家一樣，」他說。「不想讓人覺得一切的佈置只是為了售賣包款。」

Simon Porte Jacquemus 對自己的說故事技巧感到驕傲，尤其關於自己的觀點。新店對於他的意義超越商業價值。「在這裡五分鐘，已被無數人攔住說：『我們迫不及待希望店舖開幕！』

「對，就像 Ralph Lauren，」他說。「我 18 歲就在巴黎百貨公司工作，確實如此。從銷售員到公司老闆，對美國人來說相當煥然一新。」

出生於法國里維埃拉附近的馬勒莫爾小村的 Simon Porte Jacquemus，整個家族都住在同一個農業社群中。「我有個美好童年，」他高興地回憶。家人從未否定他的時尚夢想。當他在學校因性取向被欺負，母親安慰他說那些人只是嫉妒他的明星氣質，預言他會成為頂尖設計師。「我一直在嘗試創造某種人設，迷戀時裝，從來沒有人告訴我不可能」他分享道。

Simon Porte Jacquemus 擁有以時裝創造自己亮麗形象的能力。進入巴黎高等藝術與時尚技術學院時，他穿得像 Hedi Slimane 的模特兒，包括穿上 Repetto 薄底鞋、搭配緊身黑色牛仔褲與太陽眼鏡。他記得青少年轉學後成為有型人士的時刻：「我鬆了一口氣，覺得終於等到了，那是最好的時光。」

2009 年 9 月，他滿懷抱負進入大學，但課程對於這位迷戀 Jil Sander 極簡主義的學生來說太過守舊，所以於 10 月輟學。不幸地，一個月後母親因車禍去世，他回家哀悼五天，無視祖母的勸告，迅速回到巴黎。他在母親的棺材裏放下了一本《Vogue》，告訴母親：「我定必會登上《Vogue》。」他回憶這份決心：「當我回憶那個瞬間，那種能量有點瘋狂。」此刻，他變得更加專注，形容自己簡直變成了一台「機器」。

當時巴黎時尚圈對來自南邊小鎮的輟學生並不友善。「只有古老的品牌，」Lamia Lagha 說，「我們叫它們 la famille，沒有來歷的外來者很難進入。」但他抓住了巴黎平靜局勢中的機會。他的明朗風格與當時暗黑潮流直接抗衡，將簡單優雅的早期服裝穿在像 Jeanne Damas 的巴黎新潮女孩身上，而非模特兒。與其嘗試透過正式機構，Simon Porte Jacquemus 寧願與朋友拍攝低成本的短片與造型錄自行宣傳，並發在 Facebook、Tumblr 和 Pinterest，這些真實的時尚時刻往往反而爆紅。

2018 年推出男裝時，「我帶着首騷的決心做決定，那時我告訴祖母三週後要舉辦男裝騷，她說可以，但你沒錢。」他設計了工裝短褲、毛衣、花卉襯衫，找來一眾男生，在馬賽海灘進行展示。《Vogue》稱這場簡單輕快的首騷是絕大成功，不止因為他確立了強烈個人風格，更顯得相當自然輕鬆。此後，他將所有時裝騷也移離巴黎時裝週正式日程，卻吸引接踵而來的關注。

造型師兼編輯 Mel Ottenberg 回憶在品牌首騷時認識他：「我當時心想，哇！你會成為超有名的設計師，變得超級有名和成功。他的自信、魅力和外型，加上服裝語言，令所有人都耳目一新。」在 Capri，一位常與品牌合作的模特兒直言：「作為模特兒很容易忘記，但 Simon Porte Jacquemus 真的很性感。」

今天，Simon Porte Jacquemus 穿著純白 T恤、洗水牛仔褲、白色帆船鞋和深色 Wayfarer 太陽眼鏡，雖然他不像許多知名設計師那樣穿搭怪誕，但他對太陽的崇拜幾乎像宗教。他抬頭望向天空。「我在做夢，」他低聲說，像是冥想。2024 年 4 月，他與丈夫 Marco Maestri 迎來雙胞胎寶寶，名為 Mia 和 Sun！

在紐約時，傳出他將前往倫敦爭取 Chanel 創意總監的爆炸傳聞，自 Karl Lagerfeld 的繼任人 Virginie Viard 於 6 月離職後，在一直尋找新設計師，Simon Porte Jacquemus 名列前茅。他通常對升職傳言嗤之以鼻，他說：「我不是為了去大品牌工作而繼續創作，Jacquemus 就是我的大品牌。」但當問起 Chanel 傳聞時，他禮貌地打斷：「我人在這裡，世上總有傳言，我無話可說。但我很高興聽到這些，這是對我與品牌的專業肯定，證明自己方向是正確的。」最終，Chanel 職位由 Bottega Veneta 的 Matthieu Blazy 接任。無論傳言真假，他笑說每次謠傳的職位都比上次更大。

對於這已知的事實，Simon Porte Jacquemus 只是微笑，沒有回答。皆因他不需要回答，只要他相信自己已經足夠。

PRODUCTION CREDITS:
Photographs by Fanny Latour-Lambert
Grooming by Ruben Masoliver
Hair by Anne Sofie Begtrup using Oribe Hair Care
Makeup by Kamila Vay Using Glossier
Manicure by Sylvie Vacca at Call My Agent
Produced by Agnes Bouille and Sasha Desrousseaux at Psychic Productions
Location: Jacquemus Headquarters, Paris

原文轉載自《GQ》美國版
https://www.gq.com/story/how-jacquemus-became-the-main-character-of-french-fashion